„Rise. Eat. Shine.“ – Frühstücksmischung aus Cerealien und Trockenfrüchten. Werbung und Lyrik. Die echten Träume und die verkauften. Ich bin eine Textnutte, stellte sich mir vor Jahren ein Mann vor, der schreiben kann. Zahl mir was, ich schreib dir was. So kann’s gehen. Ich habe auch getextet für die Werbung, erinnere mich noch an den Bürodrehstuhl namens Lara. Ich schrieb: „Lara liebt Leder und Sie lieben Lara. Garantiert.“ So macht man das – oder ganz anders. Daran ist nichts Schlimmes, nur daß man auf die Dauer sein Talent vergeudet. Andererseits ist alles, was Unternehmen und Institutionen Kommunikation nennen, ein hochbrisantes Gefechtsfeld. Da braucht es Spezialisten. Erst die Lage, anschließend die Deutung, dann der Zugriff.