Unsicherheit, Ungewißheit, Unentschiedenheit – ich möchte sie verteidigen gegen die Vertreter der Sicherheit, der Gewißheit, der Entschiedenheit. Ich möchte das Setzen auf den Zeitpunkt, das die anderen spielen, konterkarieren. Wer auf „aktuell“ spielt, setzt auf das absolute Jetzt, die Stimmungs- und Erkenntnislage des Augenblicks. An den Börsen folgen die Termingeschäfte solcher Logik. Auch die Hitparaden machen mit, die Stimmungsbarometer, die Umfragen, die Meinungsgeschäfte. Wackliges Gelände, schwierige Kunden. Die Agenturen wissen, was sie zu leisten haben. Meist soll es sprachlich gelöst werden. Stets geht es um Versprechen, die eine Vorleistung erfordern. Was wünschen sich die Menschen, aufgeteilt in Zielgruppenexistenzen, versehen mit Attributen präziserer Ansprache.